Danish Internet Award 06. Når reklamebureauer hører ordet “kommunikation”, tænker de “kampagne”. Var Internet opfundet af reklamebureauerne, var det een kæmpestor reklameblok, hvor forbrugerne kunne underholdes af spændende og interaktive kampagnesites i Flash.
Måske bare en detalje, men læg mærke til at hovedprisen “Årets Internet Award” “…gives til den webkampagne der er mest nytænkende, engagerende og effektfuld og som til fulde udnytter internettets både kreative og tekniske muligheder“. Ah. De kreative og tekniske muligheder. Læs Flash-intro’er, gæt en akvariefisk, ugens konkurrence, test dig selv, indsend en sjov historie…
Er der nogen, der har nævnt overfor dette ensemble af kampagnehoveder, at virksomheder er begyndt at kommunikere med og ikke kun til kunderne? At virksomheder er begyndt at tage deres kunder seriøst og ikke betragte dem som tomme modtagere af glade kampagnebudskaber og nedladende monolog?
OMG, det er bare så meget præmillenial flashback (get it?), at man tror, det er løgn.
Via Tveskovs RSS-feed og mentalized.
Årh hvad fanden.
Jeg har da været ved at knække mig over reklamefolk og deres tåbelige opfattelse af kommunikation i de mere end 10 år jeg har leget med web.
Men de har da også lov til at være der.
Vi har jo heller ikke patent på papir vel?
og i øvrigt så er der da ingen grund til, ligefrem at OPFORDRE dem til, at opdage internettets rigtige kommunikative muligheder. Så længe de blot laver kampagner, så generer de ikke så mange. Når de først begynder at spamme blogosfæren med reklameblogs, så bliver det sygt.
Framingen er chokerende og faktisk ret manipulativ.
En internet award handler om reklamekampagner. Ikke engang om hjemmesider. Ikke engang om det folk gør med disse værktøjer. Ahh ja, internettet er et bæremiddel for reklamebudskaber. Klart. Det var det Bob Taylor og Licklider drømte om i 60′erne. Klart.
(Siger manden der i sine unge dage var medansvarlig for sin del af prisuddelingsmania’en – dog som en protest imod “detgyldnesnabela” prisen hvor 50-årige marketingchefer i midt 90′erne sad og uddelte priser – dog nok bare en smule mere nuanceret end det her – dog nok blot en smule mere i sync med tidens tendenser).
Men prisuddelinger har mistet deres relevans for lang tid siden, hvis de nogensinde har haft nogen. I en peer-to-peer mikro verden vil det altid virke mærkeligt når nogle leger “forældre”.
Specielt når de leger forældre over noget der ingen relevans har længere – hvor store kreative kræfter kræver det for at vurdere om 200 tekstkarakterer i en google annonce virkede – når resultatet allerede er kendt?
Hej Andreas,
Du putter det helt, helt rigtigt, Andreas. Enhver virksomhed der vil frem i verden af idag må “kommunikere med og ikke kun til kunderne”, tage kunderne “seriøst og ikke betragte dem som tomme modtagere af glade kampagnebudskaber og nedladende monolog”. Man skulle næsten tro at du havde læst min blog, hvor jeg har nogle posts om et helt nyt paradigme i markedsføringen:-) Hos mig hedder det We Aid – a marketing paradigm for the usercentered era
Noget af det spændende synes jeg, er når denne her nye måde at markedsføre sig på/stille sig selv til skue på markedspladsen/deltage i markedspladsaktiviteterne, kald det hvad du vil, langsomt gennemsyrer mere og mere af den traditionelle markedsføring. Den gamle reklame der partout ville implantere et købsbudskab i hovedet på en uskyldig forbruger er simplethen død.
Det er denne her trend vi ser, når virksomhederne begynder at satser på åbne, kollaborative, brugergenerede websites, corporate weblogs, syndikering af indhold og hvad ved jeg.
Men noget af det virkeligt spændende, synes jeg, er at det nye paradigme ikke udrydder traditionel markedsføring, men ændrer den til det bedre. Flash-reklamer på nettet kan faktisk åbne sig op for (for)brugerne, give dem nye muligheder at lege med, som de kan tage til sig og engagere sig i hvís de vil – og lade ligge hvis de ikke vil. Det har jeg også skrevet lidt om. Læs mine Conversation is (inter-)action og Banner ads as conversational marketing: danish newpaper BT case
Og det er blandt andet denne udvikling mod flere intelligente, åbne, relevante, samtalende reklamer DIA 06 skal skubbe til.
mvh
Jon
(Jon Lund, direktør, FDIM og medarrangør af DIA 06)
Jon, tak for et fornuftigt svar
Er sagen i virkeligheden ikke, at virksomheder er begyndt at se lyset (for nu at bruge en meget kort betegnelse), hvor bureauerne nærmere halter bagefter? Jeg skal ikke afvise, at mine fordomme råber op her, men er der eksempler på reklamebureauer i Danmark, der har lavet en egentlig corporate weblog for en kunde?
Uanset, så bliver det interessant at se de nominerede til DIA 06. Jeg vædder en solid fadbamse på at se avistid.dk.
Jon,
Nogen chance for at du kommenterer på Andreas’ og undertegnede kommentarer?
F.eks. framingen ordet “internet” som reklame, den manglende tidsånd i arrangementet, den manglende repræsentation af tekstannoncer, cpc paradigmer, samtale eksempler, tendensen til reduktion af det folk kalder “kreativt” til 200 tekstkarakterer, mv.?
Jeg synes, det er helt uinteressant med en Internet Award, til en reklamekampagne – men jeg ser da gerne en pris til den/de virksomheder, som bruger de nye dialogredskaber til at bygge og vedligeholde relationer med deres kunder/investorer/samarbejdspartnere. Bedste PR på nettet, hvor PR betyder Public Relations (relationer til offentligheden) og ikke spin, presserådgivning, manipulation, kampagner eller lignende.
Eller måske en pris for bedste dialog-kommunikation, hvor dialogen også inkluderer en vurdering af om man lytter (ikke dialog som i “vi strikker et “personligt” brev sammen i en database og lader som om vi ved noget personligt om vores kunder”, men dialog som i “vi lytter, vi taler, vi spørger, vi svarer og vi lærer – i en gensidig proces!”
Men jeg tror ikke rigtigt selv på det, for det kræver jo at man ikke ser sine kunder som segmenter eller modtagere af budskaber som man gerne vil af med, men som deltagere i en samtale ?
Thomas spøger om jeg vil kommentere kommentarerne om DIA 06. Det vil jeg gerne!
Jeg synes at Trine-Marias indlæg er godt til at tage afsæt fra. Ligesom hende så jeg også meget gerne en “pris til den/de virksomheder, som bruger de nye dialogredskaber til at bygge og vedligeholde relationer med deres kunder/investorer/samarbejdspartnere. Bedste PR på nettet, hvor PR betyder Public Relations (relationer til offentligheden)”.
Men ikke istedet for priser til de bedste netreklamer! Ikke som et enten-eller. Jeg har det strålende med at konstatere at nettet har nogen fede potentialer på den nye fælles dialog/PR-front og samtidig anerkende de muligheder der ligger i at reklamere på nettet – at betale sig til at få opmærksomhed på andres hjemmesider. For ligemeget hvor god du selv er til dialog i alle mulige afskygninger kan du kun føre full-scale dialog med dem, der kommer over til dig for at snakke med dig. Dem der selv kommer til dit site. Og reklamer når notorisk meget bredere ud. Ud til mennesker som faktisk meget vel kunne være interesserede i hvad du har at sige – hvis du gør dig umagen med at kommunikere til dem der hvor de er og i øjenhøjde. Og ikke insistere på at de skal komme til dig – eller subscribe på dit RSS feed eller hvad ved jeg. (Misforstå mig ikke – det er cool med RSS-feeds (find mit eget her), men det er altså ikke alle der er dus med deres Reader – og dem skal der altså også kommunikeres med).
Det som DIA 06 forhåbentligt kan gøre er at få fokus på hvad en god netreklame er. Fordi det er en kommunikationsform der er kommet for at blive. Og fordi nettet giver muligheder som langt fra alle udnytter godt nok.
DIA 06 forsøger derfor i sine kategorier at nå et godt stykke rundt om net-reklame-spektret.
Hvis det er en kollaborativ blogagtig indsats du vil se nomineret, så kig i kategorien “bedste kampagnesite”. Det er her blogs og debat er ting der trækker op. Findes der gode ekspempler på det idag? Måske – måske ikke. Vil det fokus, som DIA 06 prøver at sætte på problemstillingen, skabe flere kollaborative kampagner? Det er håbet! (Der findes kampagner der gør forsøget. Se f.eks. DOVEs “campaign for real beauty”)
Vil du gerne kigge efter CPC? (netreklamer, der betales på baggrund af klik istedet for antal gange de er vist). Vil du gerne se gode tekstbaserede reklamer? Det er der hele to kategorier til: Effektprisen (medievalg) og effektprisen (søgeord). De har begge snævert fokus på klik-effektivitet, og hvordan det hjælper annoncøren med at konvertere klikkere til kunder. Og søgeords-delen af prisen vil, hvis du spørger mig, blive oversvømmet af tekstreklame-nomineringer.
Virale kampagner, f.eks., vil du formentligt kunne finde eksempler på i kampagnesitekategorien, kreativkategorien og effekt (medievalg). Her er der ihvertfald plads til dem. Hovedprisens ord om at “udnytte internettets både kreative og tekniske muligheder” er altså andet end hvem der laver den fedeste flash.
DIA 06 er i høj grad tidsåndbåret. Sidst vi uddelt priser samlede vi over 400 mand i store Vega. Fordi de alle sammen følte gejsten i netreklamer igen. I år bliver vi flere og det bliver større. Sidst vi uddelte priser skete det med en følelse af at annoncekronerne igen var på vej på nettet. I år ved vi at det var tilfældet. Mens omsætningen på TVreklamer voksede med 2 % sidst de blev opgjort, voksede den med 27% på bannere. Og det samlede beløb der bruges på netannoncering i år kravler formentligt over 1 milliard kroner. I Danmark.
Men DIA 06 er ikke hele tidsånden – og heller ikke hele tidsånden på nettet. Andre, og meget vitale og dynamiske dele af tidsånden lever i de rendyrkede kollaborative, åbne, brugerdrevne etc. tjenester. Og den del, som jeg også er en del af, vil det rigtigt godt med helt andre priser, der f.eks. med Trine-Maria fokuserede på dialog og PR i bredere forstand. Det er bare ikke på DIA 06 du finder disse priser. Ihvertfald ikke i år. Men hvem ved, måske næste?
mvh
Jon
(Jon Lund, direktør i FDIM, medarrangør af DIA 06)
“Men DIA 06 er ikke hele tidsånden – og heller ikke hele tidsånden på nettet.”.
OK, hvad så med at kalde det “danish advertising internet award” i stedet for?